Guía básica para comenzar con Google Adwords

Google adwrods para principiantes

SEM es la optimización de buscadores mediante campañas de pago. Si eres atrevido y quieres lanzarte a crear tus propias campañas te vamos ayudar a configurar una campaña en la herramienta que google nos facilita para ello llamada Google Adwords.

Un ejemplo de anuncio de Google Adwords es el que podemos ver en la imagen. Hemos buscado óptico Madrid y nos aparecen 2 anuncios como primeras opciones.

¿Cómo se hace esto? Eso es lo que vamos a explicar a continuación.

Entra en el siguiente link → Google Adwords

Haz clic en “Empezar ahora” y a continuación “Nueva cuenta de google ads”

Te pedirá que entres con tu cuenta de correo electrónico. Introduce Email y contraseña. A partir de este momento google adwords te va a guiar pidiéndote información sobre el tipo de anuncio que quieres crear. Nosotros vamos a hacer el ejemplo con Recibir más visitas a tu establecimiento.

Una vez google ha verificado que tu sitio web existe, ¡Ha llegado el momento de crear un anuncio!

Rellena los campos con la información que quieres que sepan tus clientes. A la derecha te dan el ejemplo de como van los usuarios tu anuncio. Tienes el espacio de texto limitado en cada casilla como puedes ver al final de cada línea. Si te pasa google no te dejará seguir con la creación del anuncio.

Añade temas relacionados con tu anuncio para que google enseñe tu anuncio a clientes de calidad. Los que están en azul son lo que escribes tu y los de debajo sugerencias de google que debes escoger si crees que son interesantes. Las sugerencias las construye en función de otros anuncios similares al tuyo que ya se han publicado en google.

Una hayas terminado haz clic en siguiente. Ahora tienes que escoger desde tu ubicación el radio de km a los que quieres llegar con tu anuncio. Recuerda que hemos elegido visitas a nuestro establecimiento por lo que las personas que estén a 50 km no creo que vayan hasta tu local, y si pones ese radio de km entonces google enseñará tu anuncio a persona con baja probabilidad de que vayan a tu tienda o local. Lo mejor en este caso es escoger Anunciar por códigos postales cercanos a tu óptica.

Ahora que ya hemos creado el anuncio, tenemos que fijar cuando nos queremos gastar un durante cuantos días.

No tengas en miedo en poner dinero porque puedes detener tu anuncio cuando quieras como te explica en la derecha google. Como primera campaña y para controlar el gasto lo mejor es que escojas un presupuesto diario y te aseguras que no vas a gastar más de 12€ en el día. Cuando se gasten los 12€ en el día google no mostrará más tu anuncio, hasta el día siguiente.

Una vez aceptes y hagas clic en siguiente podrás revisar de nuevo el texto de tu anuncio por si quieres cambiar algo.

¿Cómo veo si esta funcionando mi campaña?

Lo primero hay que tener claro cual era el objetivo de nuestra campaña. En el ejemplo nuestro objetivo era “Recibir más visitas a nuestro establecimiento” en este caso las métricas o KPIs en las que nos tenemos que fijas son las siguientes:

  • Click en la ubicación o en “como llegar”.
  • Seguimiento de conversiones de visitas a tiendas.
  • Más información sobre las conversiones de visitas a tienda AQUÍ.
  • Suscriptores. Cuántas personas se han registrado en la web a través del anuncio.

Te explicamos algunas métricas básicas de Adwords que te vas a encontrar y es imprescindible conocer:

  • Impresiones: Mide la cantidad de veces que Google ha mostrado el anuncio a los usuarios.
  • Clicks. Se considera clic cuando un usuario ve tu anuncio y hace click en él.
  • CTR (Click Through Rate) . Es el resultado en porcentaje de dividir los clicks entre las impresiones. Cuanto más alto sea esta cifra, mucho mejor para nuestras campañas.
  • Coste Es el coste total de la campaña.
  • CPC medio (Coste medio por click ). Importe medio que se le cobra al anunciante por cada clic en el anuncio. Se calcula dividiendo el coste total y los clicks.
  • Posición media Refleja la posición media del anuncio con respecto a los demás anuncios, cuanto más cerca estemos del 1, más arriba apareceremos.
  • Conversiones. Aquí debemos fijar previamente desde la zona de conversiones, que acción debe realizar el usuario para considerarla como conversión, puede ser una compra, rellenar un formulario, una llamada, descarga de aplicación, etc.
  • Porcentaje de conversiones Es el número resultante de dividir las conversiones por el total de clics expresado en porcentaje. Este dato nos va a mostrar si nuestros anuncios pueden llegar a ser o no rentables respecto a otros medios de captación de tráfico.
  • CPM medio Es lo mismo que el coste por mil impresiones o lo que pagamos por cada 1.000 impresiones de nuestro anuncio.
  • % impresiones perdidas en búsqueda Esta cifra nos indica el porcentaje de impresiones en la Red de Búsqueda en la que nuestros anuncios no han aparecido por tener un bajo ranking.

Si quisiéramos detener uno de nuestros anuncios porque no queremos gastar más o porque no está funcionando lo puedes hacer en sencillos pasos cómo te indicamos en la imagen.